當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 對于廣告創(chuàng)意程序的理解 作者：佚名 時間：2008-4-21 字體：[大] [中] [小]

    (一)楊氏程序
     楊氏程序是美國著名廣告大師“杰姆斯•韋伯•楊”在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個步驟：
     1、收集資料----收集各方面的有關(guān)資料。
    2、品味資料----在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。
    3、孵化資料----在大腦中綜合組織各種思維資料。
    4、
創(chuàng)意誕生----心血來潮、靈感實現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。
    5、定型實施----創(chuàng)意最后加工定型付諸實施。
     （二）奧氏程序
     奧氏程序是美國廣告學(xué)家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計家的創(chuàng)新思考程序而提出的， 它基本有3個步驟：
     1、查尋資料----闡明創(chuàng)新思維的焦點（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。
    2、創(chuàng)意構(gòu)思----形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。
    3、導(dǎo)優(yōu)求解----評價多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。
     （三）黃氏程序 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來的，其程序為：
     1、藏：收藏資料；
    2、運：運算資料；
    3、化：消化資料；
    4、生：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意；
    5、修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。
     據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯.揚（James Young）說：
     “創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。”他對創(chuàng)意思考舉出兩個原則：
     （1）創(chuàng)意是一種既存因素的組合——以萬花筒為例，萬花筒轉(zhuǎn)動后，筒內(nèi)的玻璃片可呈現(xiàn)很多圖案來，筒內(nèi)玻璃片數(shù)越多其所呈現(xiàn)的圖案就越多，創(chuàng)意的產(chǎn)生和這種原理是相同的。
     （2）創(chuàng)意是引導(dǎo)既存因素使其發(fā)展，創(chuàng)造成一種新的事實——例如可從大標題中，把詞句的排列順序變更一下，就能產(chǎn)生一種新的事實，發(fā)揮更有效的廣告效果。 
      至于思考過程的法則如何，可分下列五階段：
     a.準備期——研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料與特殊資料，所謂特殊資料，是指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。
     b.孵化期——在孵化期間，把所搜集的資料加以咀嚼消化，在有意或無意之中，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機會，突然發(fā)現(xiàn)的。
     c.啟發(fā)期——大多數(shù)的心理學(xué)家認為：印象（image）是產(chǎn)生啟示（hint）的源泉。所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。
     d.驗證期——把所產(chǎn)生的創(chuàng)意，予以檢討修正，使其更臻完美。
     e.形成期——以文字或圖形，將創(chuàng)意具體化。
     思考創(chuàng)意的各階段，沒有明確的準繩，有時這些階段會重疊，甚至前后順序是顛倒的。